蕾哈娜壓對寶?PUMA 成功進軍 Web3,鞋子狂賣 1.6 萬雙

蕾哈娜壓對寶?PUMA 成功進軍 Web3,鞋子狂賣 1.6 萬雙
Aventure Boreale

會聽歐美流行音樂的朋友們應該都知道蕾哈娜(Rihanna)吧?目前在 Jay-Z 創辦的 Roc Nation 旗下的她除了歌手身分外,現在已經是兩個小孩的媽媽,另外她在 2017 年創辦的美妝品牌 Fenty Beauty 也成為許多人的愛用品牌(不少歌迷因此遲遲等不到新專輯)。早在 2015 年,蕾哈娜已經和運動品牌 Puma 聯名,推出支線品牌 Fenty x Puma by Rihanna。

 

蕾哈娜壓對寶?PUMA 成功進軍 Web3,鞋子狂賣 1.6 萬雙
PUMA

 

和蕾哈娜息息相關的兩家公司,Puma 與 Roc Nation 和 NFT 公司 Legitimate 合作,為了慶祝嘻哈音樂 50 週年,推出了 NFT 球鞋,成功擁抱 Web3 技術。儘管存在經濟不確定性和對區塊鏈的負面看法, Puma 積極採取行動,利用 Web3 在線上和實體店面銷售了超過 16,000 雙鞋子。這種積極的態度凸顯了 Puma 對創新的承諾,以及對探索新興技術潛力的意願。

活動雖然主要集中在美國的市場,但還是在其他 20 個國家引起不少消費者的興趣。而在行銷此次活動的過程中,消費者的自願訂閱率(opt-in rate)高達 90 %,這麼高的數字真是不可思議,浪編我最近才取消訂閱了一大堆電子郵件的帳號…

 

蕾哈娜壓對寶?PUMA 成功進軍 Web3,鞋子狂賣 1.6 萬雙
PUMA │ Black Station

 

Puma 這次的活動將區塊鏈技術和對嘻哈的致敬融合在一起,並成功化解實體和虛擬商品間的差距。另外,他們也在去年 9 月推出了元宇宙網站 black station。這次的冒險不僅是一場品牌的成功故事,更是一次消費者參與力的革命!

相關文章

近期活動

近期活動