Nike 與 Adidas 兩大運動品牌的 Web3 龍爭虎鬥（下篇）

上期我們介紹了運動品牌 Nike 在虛擬世界、Web3 領域中的漂亮成績與未來佈局，而一路以來與 Nike 相愛相殺、明爭暗鬥的三葉草 Adidas 怎麼可能甘心讓他專美於前？這次就讓我們把焦點轉移到這個永遠的勁敵 — 愛迪達身上，看看他們在元宇宙中有什麼樣的進展吧！

Into the Metaverse：老大哥組團 加入元宇宙

在 2021 年 11 月，Adidas 首次公佈了品牌的首個 NFT 系列消息，命名為 Into the Metaverse。而有趣的是，除了自有的品牌形象外，他們收購了最有名項目之一的無聊猿俱樂部（BAYC）的其中一張 NFT，命名為 Indigo Herz，成為品牌的 Web3 形象象徵。除此之外 Adidas 還找了兩大 NFT 產業先驅 — Gmoney 以及 Punks Comic ——進行合作，進行了三方的聯名計畫。值得一提的是，比起Nike的大張旗鼓，Adidas 初期卻對於項目的走向十分神秘，並且將計畫的時長拉得非常長遠，雖然理解 Adidas 是想採取謹慎起見的態度，但此舉卻讓早已適應了 web3 快節奏的持有者們產生了一定程度的不滿，初期寥寥可數的賦能（只有一套愛迪達服飾）也不太受到市場的買單，並一度造成了社群的反彈。

與 Prada 合作，推出持有者共同創作 NFT

但 Adidas 也不是完全沒有做事，項目發行後一個月，Adidas 開啟了和藝術家 Zach Lieberman 與持有者共同創作的免費空投NFT計畫，讓持有者回傳自己的攝影作品，再經由隨機抽選，將選中的攝影作品作為素材拼成一幅巨大的畫像，並作為紀念NFT空投給持有者，並一度創下高價的成交歷史。這也讓 web3 日後越來越多的「聯名打群架」合作形式建立了很好的示範。

服飾產業進軍元宇宙，虛擬角色這樣穿

進入了下一階段後，Into the Metaverse 開展了膠囊（Capsule）計畫，持有者會收到隨機的膠囊，並得到專屬的元宇宙服飾。從設計上可以看到，Adidas替元宇宙的新生活型態創造了新的穿著需求，也對服飾產業示範了除了設計出現實中適合的服裝，在元宇宙也值得發展出獨有的造型特徵，而且可以突破更多現實中的限制，提供了更多可能性。

Web3 獨立子品牌，元宇宙新紀元

近期 Adidas 則是終於公布了最新的企劃 — 名為 ALTS 的子品牌，從已知消息可以知道，Adidas 正規劃以此品牌作為 web3 的後續產品，持有者可以得到身份組，選擇喜歡的類別（如運動、潮流、音樂等），並獲得後續獨有的元宇宙特別好康，並獲得各自不相同的獨一無二頭像。

在比較了 Nike、Adidas 兩大品牌在 Web3 世界中各自發展的規劃後，可以感受到不論路線為何，雙方都十分重視於這個未來即將成為主流的平台，也讓我們期待誰能夠在這場龍爭虎鬥之中勝出，畢竟不論如何，最受益的肯定是我們這些等著享受新商品的消費者！