專訪Memeland》沒想過會爆紅!看迷因如何再次征服世界

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Memeland

身為現代人,如果你愛玩諧音梗,或是喜歡跟朋友、同事傳一堆有趣梗圖,甚至會在手機裡存一堆迷因圖以備不時之需的話,那你一定會聽過 9GAG 這聞名全球的迷因網站。這個背靠 2 億用戶的知名平台自 2008 年創立以來一直是迷因文化的重要集散地,但他們並不滿足於現狀,所以在 2022 年 5 月推出 Memeland 這個 Web3 的項目,當時正值低迷熊市,為什麼會想要在市場無人問津的時間點發行 NFT 呢?

本次 NONE LAND 訪問到 9GAG & Memeland 的社群負責人 Karen 與 Memeland 的社群總監 Conan,兩人將會告訴我們 Memeland 的下一步與在 Web3 時代將如何重新定義社群互動。


 

浪鏈:首先請兩位自我介紹一下。

Karen:大家好我是 Karen,主要是負責跟內容與社群,今年是我在 9GAG 的第五年,之前也在廣告業待了八年,接觸 Web3 大概是兩年前開始要做 memeland 的時候,所以我也是一步步摸索接觸。

Conan:大家好我是 Conan,今年 10 月底到 11 月初左右加入 Memeland,但我之前其實就是 Memeland 社群的管理員,大概 2021 年底才入圈,入圈前做過公務員、電視台節目主任等工作,會加入 Web3 的原因也很奇妙,因為我有在玩 CS:GO,所以我是唯一會用 Discord 的人,接著才開始學發行 NFT、處理社群的事務。之後心一狠,砸大錢買了 Memeland 的 NFT,認識 Karen 跟 CEO Ray,才被邀請加入團隊。

幹話講歸講, Memeland 執行力還是很高(笑)

但聽到這裡,也許你還不清楚 NFT 是什麼,Memeland 又是什麼,那就讓 Karen 與 Conan 用最直觀的方式解釋給你聽。

Karen:Memeland 其實就是 9GAG 對 Web3 領域所做出的嘗試而發展出的 Project,目前共推出了三款 NFT,以及發行代幣 MemeCoin(迷因幣),未來會繼續延伸開展,做更多不一樣的嘗試,賦予代幣和 NFT 更多的用途。

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Karen 的 Captain NFT

Conan:不過也因為 Memeland 一直以來的文化就是 under promise, and over deliver,團隊總是努力超越外界的預期,這也是為什麼我們 NFT 的持有者還是非常忠誠的原因。即便我們總是在做搞笑、惡趣味的迷因,整天講玩笑話,但相對的,Memeland 在執行力上也令持有者充滿信任感。

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Conan 的 Captain NFT

Conan 的回答不禁讓我聯想到國片《當男人戀愛時》的邱澤,人不太正經、痞痞的叼根菸,嘴裡說著過時的土味情話,但他每一件說出口的事都會做到,甚至是做好做滿,雖然 Conan 跟邱澤長得不太像,但在提到他們熱愛的事物時,眼裡閃爍的光芒卻是一樣的。

無論是聊天或是互動,迷因就是彼此的共同語言

浪鏈:從廣告行銷轉戰 Web3,對你來說有什麼差異之處?

Karen:以前你可以隱身幕後,專心去打造行銷的計畫與內容,但在 Web3 會非常需要透明,因為這樣對用戶來說比較有保障,所以我跟 CEO 都把自己的身分公開,而且我們是真的會跟用戶互動聊天,問他們今天午餐吃了沒阿,甚至知道他們的工作是什麼,真的就是沒見過面的好朋友。

而在互動上,除了單純的聊天,我們也設計了許多不同的形式,最基本的就像是把迷因文化帶入 Web3,像是快要聖誕節了,所以我們辦了 12 個挑戰,獲勝的人就可以獲得 Memecoin!甚至我們也會主動從社群中找有趣或是積極的人加入 Memeland,Conan 就是最好的例子。(旁邊的 Conan猛點頭)

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Karen / IG

從 Karen 的回答中,可以得知「迷因」不但是社群的文化、基礎,甚至還是他們的共同語言。他們就像是勤懇的園丁,讓活動化為養分,讓種子持續向下紮根、向上茁壯,最終長成了一棵枝繁葉茂的大樹。

大學辦活動的經驗,竟成未來進 Web3 產業關鍵?

浪鏈:經營 Web3 社群,有沒有什麼訣竅可以分享?以往的工作經驗對 Web3 有幫助嗎?

Conan:之前做過的工作,對經營社群其實幾乎沒幫助,反倒是在大學時期在宿舍,我很擅長牽起不同樓層跟各個小團體之間的聯繫,之後辦活動也學會吸收經驗,變成自己的養分,現在 Web3,要的是「說故事的能力」,而不再只是單純的產品包裝,如何把社群的文化好好的滲透進活動裡,做出差異化,不再是每次活動看起來都一樣,只有主辦方不同(笑)。

像我觀察到在社群之中大家都愛玩古惑仔的梗,所以今年的 6 月 9 號(對,就是你想的那個 69),我在旺角一間酒樓擺了七、八席酒菜,邀請所有喜愛古惑仔想要「投長虹」的成員來參加,那個晚上,大家都願意把照片、影片發到自己的社群媒體上,因為每一個人都非常 enjoy 這次活動。

在 11 月的時候我們也請到了網路上超紅的梗圖老伯(Hide the Pain Harold),那也是 Memeland 一次超級成功的活動,所有香港的論壇、年輕人的 IG,通通都在討論這件事。

Karen:這就是 Conan 最厲害的地方,把線上的網路日常帶進生活中,讓社群能夠變現成線下的活動。

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梗圖老伯 / 維基百科
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Conan 與梗圖老伯 / Linkedin

對 Conan 來說,他能迅速找到相對應的社群文化並與各階層共鳴,除了天賦異稟之外,我想也是因為 Conan 本身就是在這樣時空背景下的小人物代表,他積極、主動、擅於觀察,這樣的能力不但成就了他,也成就了 Memeland,當然,千里馬也是需要遇到像 Karen 這樣的伯樂才跑得起來。

迷因對他們來說,是一種美夢成真與幸福感的綜合

浪鏈:那迷因對你們來說是什麼?有沒有造成生活上的什麼影響?

Karen:其實在我加入 9GAG之前,已經是十年的資深用戶,可以說是從小看 9GAG 的內容長大,迷因不但給了我生活上的靈感、人生的啟發,甚至是非常溫暖的慰藉,在 Covid 19 的時候,我們網站流量一直有在上升,當你覺得心情低落、不開心、孤獨的時候,看看迷因能讓你笑出來,可以知道「你不是一個人」,當迷因的元素跨越了語言、國籍種種限制,你能從中獲得一些溫暖的力量,從而能面對現實,所以我認為「迷因真的能拯救世界」。

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Karen / IG

Conan:你不要覺得我很誇張,但我認為迷因是一種文學的體裁,甚至是一種能超越文化的載體,它有一定的規則,遵守規則才能活用各類情境,逗人家發笑,這也是一種幽默能力的展現,像是台灣之前很紅的山道猴子,某些片段也被變成迷因,這樣的迷因背後是有情緒的,也是社會共同語言的一種。而對我來說,能把自己熱愛的社群與梗圖都變成工作,是非常非常幸福的。

對他們來說,迷因似乎已經與生活密不可分,面試上自己從小就熱愛的網站,無疑是一種美夢成真的感受,Karen 也表示很多人跟她說過「當你做麥當勞的時候就不會吃麥當勞了」,但五年過去,她還是很喜歡這份工作。至於 Conan,能把誇張幽默的回答拉回正題,還回答得有模有樣,不愧是專業的媒體人才阿!

從沒想過 Memeland 會爆紅,只是單純相信公司

浪鏈:在熊市 FUD 的情況下,該如何維持社群的積極度與熱度?

Karen:除了大家很認真工作之外,我們也很願意傾聽社群成員給出的建議,甚至是思考並接受,他們有的是大公司職員、有人的背景是行銷,這些意見都非常寶貴。我們在跟社群溝通時,也會希望大家除了注意幣價外,能更享受社群所帶來的樂趣與活動。幸運的是,社群成員都跟我們長得很像,願意跟我們交流資訊,也可以互相體諒,即便無法改變幣價,但可以改變心情。對我們來說,這群人就像是公司體系編制外的團隊,在我們忙得不可開交的時候,他們都願意幫忙,那感覺就像是戰友一樣的溫暖。

Conan:昨天群裡挖出一件事,那時候 NFT 剛發行的時候,大家發現 Karen 在社群裡還是用她自己的照片當頭像,完全不怕之後出事被肉搜,真的是非常勇敢。

Karen:這也是因為我很相信公司啦!

Conan:Karen 我有一個問題想問你耶,你剛開始做 Memeland 的時候,有想過會變這麼大嗎?

Karen:真的沒有!剛開始只有我跟同事兩個人,那時候 Discord 大概有十個人,但只有我跟另一個同事在自己跟自己講話,所以覺得沒有人想理我們,也認為 Web2 跟 Web3 沒有什麼可以連結的方式,但在了解後,因為相信公司,開始做中學,也把錢花在自己推出的 NFT 上面,算是很不錯的投資,相信未來會有回報!

Memeland 的未來發展重點是 PEN…IS

浪鏈:如何讓社群在現實中也能體驗 Memeland 的樂趣?

Conan:這是接下來很重要的戰略目標,有幾個重點,分別是

Product

Evevt

NFT

Integration

Swag,加起來就是 PEN…IS(避免黃標,自行翻譯)

Karen:沒錯,我的老闆也是這樣講的,他們都把我當成男人(笑)

(拉回正題)

Conan:現在是 Web3 的 2.0 時代,在經歷熊市之後,線下社群的凝聚力對於項目來說也是非常重要,所以如何讓不玩 NFT 的人也能聽過 Memeland,是我們未來發展的重點。我們比較想做的是尋找適合我們文化的項目,來做為 Web3 的突破口。

Karen:未來我們會做更多的線下活動,跟我們各國的持有者見面,讓他們認識團隊,增加信心,之後也會做關於 SocialFi 的項目,但我們會更專注在 Social,而不是 Fi 的那一部份,我們相信只要將公司的社群文化做好做大,那就一定會成功。

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Memeland

在與 Karen、Conan 訪談的過程中,可以感受到兩人對工作的態度雖然輕鬆,但談到社群經營、活動體驗與對 Memeland 未來的想像時,他們表現出來的認真與相信是十分單純而堅定的,如果我是社群成員,應該也會被這樣的人所打動。

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迷因派對

為了回饋社群成員,Memeland 在12/13(三)晚上在台北信義區夜店 Underlink 舉辦【迷因派對】,現場活動氣氛熱烈,浪編也到場親身感受,舒服的音樂、美味的食物、輕鬆的氛圍,還有扭蛋機可以試試手氣抽好獎,甚至還有 Memecoin 空投,真的是非常棒的活動體驗,記得剛剛 Conan 講的嗎?要把社群文化滲透進活動裡,做出差異化,相信他們已經做好做滿的超額完成了。

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迷因派對現場

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