專訪Memeland》沒想過會爆紅！看迷因如何再次征服世界
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身為現代人，如果你愛玩諧音梗，或是喜歡跟朋友、同事傳一堆有趣梗圖，甚至會在手機裡存一堆迷因圖以備不時之需的話，那你一定會聽過 9GAG 這聞名全球的迷因網站。這個背靠 2 億用戶的知名平台自 2008 年創立以來一直是迷因文化的重要集散地，但他們並不滿足於現狀，所以在 2022 年 5 月推出 Memeland 這個 Web3 的項目，當時正值低迷熊市，為什麼會想要在市場無人問津的時間點發行 NFT 呢？
本次 NONE LAND 訪問到 9GAG & Memeland 的社群負責人 Karen 與 Memeland 的社群總監 Conan，兩人將會告訴我們 Memeland 的下一步與在 Web3 時代將如何重新定義社群互動。
浪鏈：首先請兩位自我介紹一下。
Karen：大家好我是 Karen，主要是負責跟內容與社群，今年是我在 9GAG 的第五年，之前也在廣告業待了八年，接觸 Web3 大概是兩年前開始要做 memeland 的時候，所以我也是一步步摸索接觸。
Conan：大家好我是 Conan，今年 10 月底到 11 月初左右加入 Memeland，但我之前其實就是 Memeland 社群的管理員，大概 2021 年底才入圈，入圈前做過公務員、電視台節目主任等工作，會加入 Web3 的原因也很奇妙，因為我有在玩 CS:GO，所以我是唯一會用 Discord 的人，接著才開始學發行 NFT、處理社群的事務。之後心一狠，砸大錢買了 Memeland 的 NFT，認識 Karen 跟 CEO Ray，才被邀請加入團隊。
幹話講歸講， Memeland 執行力還是很高（笑）
但聽到這裡，也許你還不清楚 NFT 是什麼，Memeland 又是什麼，那就讓 Karen 與 Conan 用最直觀的方式解釋給你聽。
Karen：Memeland 其實就是 9GAG 對 Web3 領域所做出的嘗試而發展出的 Project，目前共推出了三款 NFT，以及發行代幣 MemeCoin（迷因幣），未來會繼續延伸開展，做更多不一樣的嘗試，賦予代幣和 NFT 更多的用途。
Conan：不過也因為 Memeland 一直以來的文化就是 under promise, and over deliver，團隊總是努力超越外界的預期，這也是為什麼我們 NFT 的持有者還是非常忠誠的原因。即便我們總是在做搞笑、惡趣味的迷因，整天講玩笑話，但相對的，Memeland 在執行力上也令持有者充滿信任感。
Conan 的回答不禁讓我聯想到國片《當男人戀愛時》的邱澤，人不太正經、痞痞的叼根菸，嘴裡說著過時的土味情話，但他每一件說出口的事都會做到，甚至是做好做滿，雖然 Conan 跟邱澤長得不太像，但在提到他們熱愛的事物時，眼裡閃爍的光芒卻是一樣的。
無論是聊天或是互動，迷因就是彼此的共同語言
浪鏈：從廣告行銷轉戰 Web3，對你來說有什麼差異之處？
Karen：以前你可以隱身幕後，專心去打造行銷的計畫與內容，但在 Web3 會非常需要透明，因為這樣對用戶來說比較有保障，所以我跟 CEO 都把自己的身分公開，而且我們是真的會跟用戶互動聊天，問他們今天午餐吃了沒阿，甚至知道他們的工作是什麼，真的就是沒見過面的好朋友。
而在互動上，除了單純的聊天，我們也設計了許多不同的形式，最基本的就像是把迷因文化帶入 Web3，像是快要聖誕節了，所以我們辦了 12 個挑戰，獲勝的人就可以獲得 Memecoin！甚至我們也會主動從社群中找有趣或是積極的人加入 Memeland，Conan 就是最好的例子。（旁邊的 Conan猛點頭）
從 Karen 的回答中，可以得知「迷因」不但是社群的文化、基礎，甚至還是他們的共同語言。他們就像是勤懇的園丁，讓活動化為養分，讓種子持續向下紮根、向上茁壯，最終長成了一棵枝繁葉茂的大樹。
大學辦活動的經驗，竟成未來進 Web3 產業關鍵？
浪鏈：經營 Web3 社群，有沒有什麼訣竅可以分享？以往的工作經驗對 Web3 有幫助嗎？
Conan：之前做過的工作，對經營社群其實幾乎沒幫助，反倒是在大學時期在宿舍，我很擅長牽起不同樓層跟各個小團體之間的聯繫，之後辦活動也學會吸收經驗，變成自己的養分，現在 Web3，要的是「說故事的能力」，而不再只是單純的產品包裝，如何把社群的文化好好的滲透進活動裡，做出差異化，不再是每次活動看起來都一樣，只有主辦方不同（笑）。
像我觀察到在社群之中大家都愛玩古惑仔的梗，所以今年的 6 月 9 號（對，就是你想的那個 69），我在旺角一間酒樓擺了七、八席酒菜，邀請所有喜愛古惑仔想要「投長虹」的成員來參加，那個晚上，大家都願意把照片、影片發到自己的社群媒體上，因為每一個人都非常 enjoy 這次活動。
在 11 月的時候我們也請到了網路上超紅的梗圖老伯（Hide the Pain Harold），那也是 Memeland 一次超級成功的活動，所有香港的論壇、年輕人的 IG，通通都在討論這件事。
Karen：這就是 Conan 最厲害的地方，把線上的網路日常帶進生活中，讓社群能夠變現成線下的活動。
對 Conan 來說，他能迅速找到相對應的社群文化並與各階層共鳴，除了天賦異稟之外，我想也是因為 Conan 本身就是在這樣時空背景下的小人物代表，他積極、主動、擅於觀察，這樣的能力不但成就了他，也成就了 Memeland，當然，千里馬也是需要遇到像 Karen 這樣的伯樂才跑得起來。
迷因對他們來說，是一種美夢成真與幸福感的綜合
浪鏈：那迷因對你們來說是什麼？有沒有造成生活上的什麼影響？
Karen：其實在我加入 9GAG之前，已經是十年的資深用戶，可以說是從小看 9GAG 的內容長大，迷因不但給了我生活上的靈感、人生的啟發，甚至是非常溫暖的慰藉，在 Covid 19 的時候，我們網站流量一直有在上升，當你覺得心情低落、不開心、孤獨的時候，看看迷因能讓你笑出來，可以知道「你不是一個人」，當迷因的元素跨越了語言、國籍種種限制，你能從中獲得一些溫暖的力量，從而能面對現實，所以我認為「迷因真的能拯救世界」。
Conan：你不要覺得我很誇張，但我認為迷因是一種文學的體裁，甚至是一種能超越文化的載體，它有一定的規則，遵守規則才能活用各類情境，逗人家發笑，這也是一種幽默能力的展現，像是台灣之前很紅的山道猴子，某些片段也被變成迷因，這樣的迷因背後是有情緒的，也是社會共同語言的一種。而對我來說，能把自己熱愛的社群與梗圖都變成工作，是非常非常幸福的。
對他們來說，迷因似乎已經與生活密不可分，面試上自己從小就熱愛的網站，無疑是一種美夢成真的感受，Karen 也表示很多人跟她說過「當你做麥當勞的時候就不會吃麥當勞了」，但五年過去，她還是很喜歡這份工作。至於 Conan，能把誇張幽默的回答拉回正題，還回答得有模有樣，不愧是專業的媒體人才阿！
從沒想過 Memeland 會爆紅，只是單純相信公司
浪鏈：在熊市 FUD 的情況下，該如何維持社群的積極度與熱度？
Karen：除了大家很認真工作之外，我們也很願意傾聽社群成員給出的建議，甚至是思考並接受，他們有的是大公司職員、有人的背景是行銷，這些意見都非常寶貴。我們在跟社群溝通時，也會希望大家除了注意幣價外，能更享受社群所帶來的樂趣與活動。幸運的是，社群成員都跟我們長得很像，願意跟我們交流資訊，也可以互相體諒，即便無法改變幣價，但可以改變心情。對我們來說，這群人就像是公司體系編制外的團隊，在我們忙得不可開交的時候，他們都願意幫忙，那感覺就像是戰友一樣的溫暖。
Conan：昨天群裡挖出一件事，那時候 NFT 剛發行的時候，大家發現 Karen 在社群裡還是用她自己的照片當頭像，完全不怕之後出事被肉搜，真的是非常勇敢。
Karen：這也是因為我很相信公司啦！
Conan：Karen 我有一個問題想問你耶，你剛開始做 Memeland 的時候，有想過會變這麼大嗎？
Karen：真的沒有！剛開始只有我跟同事兩個人，那時候 Discord 大概有十個人，但只有我跟另一個同事在自己跟自己講話，所以覺得沒有人想理我們，也認為 Web2 跟 Web3 沒有什麼可以連結的方式，但在了解後，因為相信公司，開始做中學，也把錢花在自己推出的 NFT 上面，算是很不錯的投資，相信未來會有回報！
Memeland 的未來發展重點是 PEN…IS
浪鏈：如何讓社群在現實中也能體驗 Memeland 的樂趣？
Conan：這是接下來很重要的戰略目標，有幾個重點，分別是
Product
Evevt
NFT
Integration
Swag，加起來就是 PEN…IS（避免黃標，自行翻譯）
Karen：沒錯，我的老闆也是這樣講的，他們都把我當成男人（笑）
（拉回正題）
Conan：現在是 Web3 的 2.0 時代，在經歷熊市之後，線下社群的凝聚力對於項目來說也是非常重要，所以如何讓不玩 NFT 的人也能聽過 Memeland，是我們未來發展的重點。我們比較想做的是尋找適合我們文化的項目，來做為 Web3 的突破口。
Karen：未來我們會做更多的線下活動，跟我們各國的持有者見面，讓他們認識團隊，增加信心，之後也會做關於 SocialFi 的項目，但我們會更專注在 Social，而不是 Fi 的那一部份，我們相信只要將公司的社群文化做好做大，那就一定會成功。
在與 Karen、Conan 訪談的過程中，可以感受到兩人對工作的態度雖然輕鬆，但談到社群經營、活動體驗與對 Memeland 未來的想像時，他們表現出來的認真與相信是十分單純而堅定的，如果我是社群成員，應該也會被這樣的人所打動。
為了回饋社群成員，Memeland 在12/13（三）晚上在台北信義區夜店 Underlink 舉辦【迷因派對】，現場活動氣氛熱烈，浪編也到場親身感受，舒服的音樂、美味的食物、輕鬆的氛圍，還有扭蛋機可以試試手氣抽好獎，甚至還有 Memecoin 空投，真的是非常棒的活動體驗，記得剛剛 Conan 講的嗎？要把社群文化滲透進活動裡，做出差異化，相信他們已經做好做滿的超額完成了。
