在眾多時尚品牌百家爭鳴的年代，快時尚席捲全球，一季一季服飾馬不停蹄地被設計和生產，產業的發展也代表人們對於「時尚展現自我」願意花費更多精神與金錢，並花時間投資在思考「要穿什麼」的議題上。

而對一出生就有網路可用的 Z 世代年輕人，身上穿的雖然重要，但在網路中穿什麼，對他人展現出什麼樣子似乎是他們更在意的事？近期元宇宙平台 Roblox 以旗下的遊戲，統整出一份最新報告，展示了 Z 世代如何透過數位身份來表達自我的風潮，以及數位時尚正顛覆傳統時尚品牌的遊戲規則？

 

什麼是「數位時尚」？

 

數位時尚，字面上來說就是把自己的數位分身（Avatar）加以打扮，包括形塑自己的人像、髮型、妝容、服飾和配件，這種像早期紙娃娃換衣服遊戲的數位版，背後是象徵人們對於「掌握自我」的渴望與需求。

「Roblox 透過數據認識到，對 Z 世代來說，元宇宙提供了一個空間，個人可以在其中定義和表達自己，而不受與外表相關的傳統社會規範所限制。」Roblox 在報告中表示。

如今 Web3 時代的來臨，多個元宇宙遊戲平台興起，大家叫得出名字的如 Roblox、The Sandbox 等，玩家只要有電腦，就能在元宇宙中打造自己夢寐以求的數位形象，不管你是來不及減肥、來不及健身成為巧克力腹肌擁有者，或是短髮來不及留長，所有可能及不可能，都可以在元宇宙中變身成為最理想的自己，當然，想穿什麼衣服，戴什麼牌子的太陽眼鏡，也絕對都不是問題。

時尚大牌沒有要放過你錢包的意思

 

這個趨勢讓高端時尚品牌如 Gucci、Chanel 也聞到數位時尚的商機，紛紛推出數位時尚的商品、NFT，如九月 Gucci 聯合 Roblox 等原宇宙平台，推出的「Gucci Ancora」就是很好的例子。品牌加入 Web3 不僅擴大受眾範圍，展現了品牌創新力，更重要的是給予受眾更好的時尚體驗。

而 Roblox 統計的內部數據，也顯示元宇宙中的數位時尚，正好是時尚品牌與設計師們「實驗」的好地方。「設計師和品牌會很高興得知大多數 Z 世代用戶願意在數位時尚上花錢：在我們的調查中，52% 的人表示他們願意每月預算最多 300 元 ，19% 的人願意花每月 600 元，另外 18% 的人願意每月購買 1500-3000 元的商品。」

由此可知，數位時尚的流行和消費意願，為現實世界的設計師和品牌提供了很好的 Z 世代潮流趨勢與市場分析。

 

Z 世代沒有數位身份可能會活不下去？

 

身為 Z 世代的一員，也是小社畜的貓編我，相信大多數韭菜們都跟我一樣，眼睛睜開就在上班，下班通勤回家吃個飯，摸個貓就又差不多要洗洗睡了，然後偏偏還是個「I」人（MBTI 的 I），出社會後能結交工作之外的朋友（人脈），又或是能「做自己」的時間真的太少了，所以元宇宙裡的數位分身對我而言，就是一個能讓我呼吸的可貴所在。

在元宇宙中，不論是高矮胖瘦，是外放還是害羞，我們都不再受限於現實的限制，想要展現哪一面，或挖掘哪一面的「我」，都掌握在自己手裡，更棒的是不需要在意他人的眼光、耳語，只需要做你自己，就能在元宇宙中與人互動、社交、遊戲，或談戀愛（喂）。如今要 Z 世代離開數位分身，可能就跟離開手機與電腦一樣難。

 

這份 Roblox 的報告以數據清晰展現 Z 世代在數位時尚中的創意和表達慾，數位分身、數位時尚不只是一股潮流，而是昇華到 Z 世代的精神層面，成為一場探索自我的獨特歷程。