蕾哈娜壓對寶？PUMA 成功進軍 Web3，鞋子狂賣 1.6 萬雙

會聽歐美流行音樂的朋友們應該都知道蕾哈娜（Rihanna）吧？目前在 Jay-Z 創辦的 Roc Nation 旗下的她除了歌手身分外，現在已經是兩個小孩的媽媽，另外她在 2017 年創辦的美妝品牌 Fenty Beauty 也成為許多人的愛用品牌（不少歌迷因此遲遲等不到新專輯）。早在 2015 年，蕾哈娜已經和運動品牌 Puma 聯名，推出支線品牌 Fenty x Puma by Rihanna。

和蕾哈娜息息相關的兩家公司，Puma 與 Roc Nation 和 NFT 公司 Legitimate 合作，為了慶祝嘻哈音樂 50 週年，推出了 NFT 球鞋，成功擁抱 Web3 技術。儘管存在經濟不確定性和對區塊鏈的負面看法， Puma 積極採取行動，利用 Web3 在線上和實體店面銷售了超過 16,000 雙鞋子。這種積極的態度凸顯了 Puma 對創新的承諾，以及對探索新興技術潛力的意願。

活動雖然主要集中在美國的市場，但還是在其他 20 個國家引起不少消費者的興趣。而在行銷此次活動的過程中，消費者的自願訂閱率（opt-in rate）高達 90 %，這麼高的數字真是不可思議，浪編我最近才取消訂閱了一大堆電子郵件的帳號…

Puma 這次的活動將區塊鏈技術和對嘻哈的致敬融合在一起，並成功化解實體和虛擬商品間的差距。另外，他們也在去年 9 月推出了元宇宙網站 black station。這次的冒險不僅是一場品牌的成功故事，更是一次消費者參與力的革命！