Nike 與 Adidas 兩大運動品牌的 Web3 龍爭虎鬥（上篇）

「鞋子有個勾，才合你」相信不管你是個運動愛好者，還是潮流穿搭網紅，鞋櫃裡肯定都少不了一雙 Nike。長年稱霸運動與潮流產業市場的 Nike，除了在現實生活中大受歡迎，逐年創下新高的銷售額外，在虛擬世界與 Web3 的技術領域中也不落人後，收穫了巨大的效益與創新的嘗試，今天就來看看 Nike 是怎麼在 Web3 領域中 Just do it！

元宇宙的初嘗試 — NIKELAND x Roblox

在 Web3 相關話題以最平易近人的 NFT 型態一舉打入大眾視野前，Nike 早已開始了對於區塊鏈以及元宇宙的佈局。在 2021 年 11 月，Nike 在知名大型線上遊戲平台 Roblox 建立了  NIKELAND，一個可以在線上進行互動、社交，甚至是促銷體驗的線上空間。或許是因應疫情的緣故，此計劃大受歡迎，距今更已獲得 700 萬以上的用戶人次，你可以在這裡看到 LeBron James 的廣告亮相，也能讓你專屬的虛擬角色穿上 Nike 的最新單品，在這個虛擬世界裡間接地成為 Nike 品牌大使。

買下最強團隊 RTFKT，一舉稱霸 NFT 世界

RTFKT 是一個在 NFT 領域知名的發行團隊，與鮮明的藝術風格、精緻的 3D 技術，屢屢推出的項目總是吸引 NFT 藝術收藏家們高價收藏作品。而在 RTFKT 在 2021 年底發行與藝術家村上隆合作的 NFT 項目：CloneX，並獲得市場搶購完銷的隔天，Nike 也在自己的平台上宣布了一口氣掀翻 NFT 世界的重磅消息 — Nike 宣布收購了整個 RTFKT 團隊。這也連帶讓 CloneX 的 NFT 價格暴漲，也讓世人開始期待未來 Nike 能與 RTFKT 展開什麼樣的合作。

果不其然，在收購團隊之後，Nike 便開始了以 RTFKT 原生態為核心的發展計畫，包含了虛擬球鞋、元宇宙展覽空間，甚至是合併了 AR 實境技術的相機濾鏡，你可以在自己的 3D 空間放置 NFT 收藏，穿著 Nike 的虛擬球鞋走跳，拍下以假亂真的街頭穿搭照，Nike 建立了一個新奇且完整的生態，拉著各個對元宇宙懵懂的人們開始體驗下一個紀元的主流生活與消費方式。

與遊戲公司強強聯手，打造沈浸式體驗

如同品牌的精神標語，Nike 只要 do it 後就停不下來了，近期進一步宣佈了即將與知名 3A 遊戲大廠 EA Sports 的聯名，並將以名為 .SWOOSH 的 Web3 平台推出各種虛擬裝備，期待未來能將這些裝備應用於未來與 EA Sports 合作的遊戲中，並且在其中實行買賣交易以及沈浸式體驗的更多遊戲可能性。

總而言之，Nike 成功展示了如何運用元宇宙、Web3 和 NFT 等技術來創造引人入勝的虛擬品牌體驗，並將數位轉型融入其品牌價值觀和理念中。這種超前的策略使 Nike 在這個數位時代保住了領先地位，而此時，另一大運動品牌也摩拳擦掌、躍躍欲試⋯⋯。（見下篇）